Після того, як український уряд запровадив заборону маркетингових угод між аптеками та фармвиробниками, виявилося, що ціни на ліки не лише не зменшились, але й, в окремих випадках, навіть зросли. Міністр охорони здоров'я Віктор Ляшко та інші посадовці Міністерства охорони здоров'я визнали це. Ринкові дослідження показали, що популярні ліки для лікування хронічних захворювань подорожчали на 10–40 гривень, а деякі навіть більше, не зважаючи на обіцянки про доступніші ціни.

Проте дохід від ліків формується переважно від виробника (71,8%), а не аптеки. Незважаючи на це, контроль за споживачами ліків продовжується, замість регулювання діяльності виробників. Дослідження показують, що заборона маркетингових угод не принесла очікуваних результатів і не полегшила ситуацію з цінами на ліки для населення. БФ "Пацієнти України" також відзначив, що пацієнти не відчули жодних позитивних змін у доступності чи вартості ліків.

Розглядаються нові проекти, які можуть повернути маркетингові послуги у межах 20% від обсягу реалізації. Проте, реальна підтримка аптек не перевищить 3,5%, що може не бути ефективним для відновлення певних програм. Постанова Кабміну, що діє з березня 2025 року, не принесла очікуваних результатів у зниженні цін на ліки для українців.